A APIRAC, atuando em observância aos seus objetivos estratégicos e às necessidades dos Associados, bem como do Setor, procura potenciar a elevação do reconhecimento e valorização pública do seu papel enquanto Associação representativa do Setor. Para o efeito, o Departamento de Comunicação e Imagem persegue estratégias que prestigiem a imagem da Associação e dos seus Associados, assegurando atualidade e proximidade nos diversos projetos.